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       艾影（上海）商貿有限公司，專注于影視動漫IP的開發與管理，致力于為有價值的IP提供有針對性的整合型服務，公司在國際IP形象商業運行模式本土化具有長期豐富的經驗，堪稱授權行業的領頭羊。目前艾影所有的著名形象包括哆啦A夢、蠟筆小新等。

       作為我國國內授權行業中的資深企業，艾影創造了很多授權行業經典案例。因此，我們特別專訪了艾影（上海）商貿有限公司總經理朱曉菊女士，和我們分享艾影的授權秘訣。

       Q: 能否介紹目前貴司在中國的授權業務狀況？

       A: 艾影（上海）商貿有限公司在中國地區經營品牌形象授權超過15年，作為哆啦A夢、蠟筆小新等知名IP在中國大陸地區唯一的代理公司，艾影致力于為中國大陸地區動畫形象授權提供一個良好的商業合作平臺，為品牌提供有針對性的整合型服務，圍繞品牌屬性進行全方位的資源整合，在商品授權、品牌推廣、品牌主題活動、跨界合作、聯合推廣等行業主要運作模式上積累了大量經驗，具有強有力的優勢。

       今年旗下代理的品牌哆啦A夢與國內知名品牌小米合作，推出了“小米10青春版哆啦A夢限定款手機”；另外中國3C網購專業平臺京東聯合哆啦A夢在9月11日做了一檔“哆啦A夢超級IP日”活動，效果也不同凡響。我們的合作模式在不斷推陳出新，形成線上、線下“一站式”。

       同時，艾影是一個注重旗下品牌形象長期健康可持續發展的公司，我們注重客戶的需求，關心合作伙伴們的發展，傾聽各界的聲音。隨著新一代消費群體的出現，動漫IP的影響力越來越被認可，對授權行業的影響很大。艾影也被激勵著，我們覺得有義務去將各種資源整合到一起，促成更多的合作，帶給大家更多的驚喜。

       Q: 您覺得今年的新冠疫情給授權市場會帶來哪些影響和變化？如何看待疫情后中國授權市場的發展前景？

       A: 新冠疫情給中國以及全球的社會經濟發展和消費群體身體健康造成了諸多不利影響,授權市場也不例外。

首先，受到嚴重影響的就是制造業，我們的諸多被授權商都因為疫情而導致工廠遲遲無法開工，從而造成授權產品開發上市進度的延誤。其次，市場落地活動基本都進行取消或者延期。最后就是國際貿易和國際溝通上的影響，我們的海外版權方也受到疫情的侵襲，造成了在送審溝通上的明顯滯后；授權產品出口及進口也或多或少遭到疫情的影響。

       但是另一方面，疫情也帶動了線上業務發展。直播帶貨、電商成為了疫情期間的授權市場的新寵。線上聯合營銷也替代了線下活動推廣，占據了上半年大部分品牌方的預算列表。不過，在下半年，得利于國家疫情整治及防范的高效，線下市場也在回暖復興之中。消費者被疫情壓迫的消費欲望以及各個品牌下半年推廣的發力需求，會成為國內授權市場新的推力，IP授權也將成為滿足兩方的一味良藥。

       Q: 您認為2021年，有哪些被授權品類最值得重點關注？能預測中國授權行業下一步發展的三大趨勢嗎？

       A: 受到疫情的影響，今年的授權市場有一些新的消費品類值得關注。口罩、洗手液等衛生概念品類，各類營養補充劑等保健食品類，運動健康相關品類，會隨著人們生活方式的改變和相關概念的強化，有更多發展的空間，值得大家一起來重點關注。

       中國授權行業處在高速發展期，其發展軌跡與趨勢與人們的生活方式和理念改變緊密結合。目前有跡象的發展趨勢我認為可能有以下幾個：

       第一，經典IP的再探索。參考國外授權業的發展軌跡，經典IP的規模化系統化再探索和再開發應該會成為授權發展的驅動引擎。

       第二，“新國潮”的興起，對品牌授權提出了新的要求和挑戰。授權行業需要持續傾聽消費者的需求，更多地理解本土文化，融入本土文化元素將成為授權行業從業者們的新課題。這幾年也已經有不少成功的嘗試。

       第三，互聯網平臺的“泛娛樂”布局會拓寬授權行業的整體邊界。由互聯網主導的影視產品、綜藝節目、游戲以及偶像運營產生了一定新的空間和線上線下內容互動體驗。雖然目前看來仍有很長的路要走，但可能未來幾年內會有新的趨勢應運而生。

       Q: 貴司是CLE中國授權展多年來的老朋友，您對中國授權展如何評價？

       A: 中國授權展從辦展以來一直被公認為中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺，同時也為品牌授權提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       在今年的這個特殊的情況下，各行各業都受到巨大沖擊，但是會展產業作為服務產業，正可以發揮其拉動經濟發展的功能，凸顯會展產業的功能與價值，因此會展產業必將迎來下一個巨大的發展機遇，希望中國授權展在這樣的一個重大考驗之下“逆風前行”。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。