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相較于國際市場，中國品牌授權(quán)行業(yè)起步較晚，但整體而言，行業(yè)發(fā)展仍有較大增長。

 

作為一種新興的商業(yè)模式，品牌授權(quán)所帶來的紅利期也將快速爆發(fā)。

 

Z世代消費者逐漸占據(jù)主流，消費行為觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對品牌故事、品牌理念、品牌文化等因素需求加大，并以此達到身份認同、圈層文化、彰顯個性的效果。因此近年來中國本土IP發(fā)展趨勢迅猛，如熊出沒、泡泡瑪特、方特系列主題公園、故宮博物院。

 

我是肖恩的肖，今天就帶大家來尋找屬于國內(nèi)IP授權(quán)行業(yè)的下一個機遇。

 

中國品牌授權(quán)市場現(xiàn)狀

 

根據(jù)中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國年度授權(quán)商商品零售額為1106億元，同比增長11.5%。2020年中國年度授權(quán)金為41.5億元，同比增長8.6%。

 

中國品牌授權(quán)市場仍呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢，絕大多數(shù)企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)不足5年，但授權(quán)業(yè)務(wù)占品牌授權(quán)商整體業(yè)務(wù)比例逐漸增大。

 

最活躍的授權(quán)IP類型為卡通動漫、藝術(shù)文化和潮流時尚,而授權(quán)IP所屬地則主要來源于中國內(nèi)地、美國、歐洲和日本。

 

在未來，品牌聯(lián)名和主題空間或?qū)⒊蔀槭跈?quán)方重點拓展的方向。

 

IP主題相關(guān)消費體驗

 

據(jù)統(tǒng)計，在IP主題相關(guān)消費體驗中，Z世代消費者消費最多的三項為室內(nèi)IP主題游樂場、IP主題相關(guān)的AR/VR項目以及IP主題空間展覽。

 

從數(shù)據(jù)來看，樂園類的娛樂消費體驗仍然最符合Z世代消費習(xí)慣和個性，其中小型或室內(nèi)IP主題游樂場和戶外大型主題公園/樂園/小鎮(zhèn)分別占比18.8%和9.9%；IP主題相關(guān)的AR/VR項目和IP主題空間展覽分別占比13.3%和12.9%，這兩類項目同樣被Z世代鐘愛，常見于購物中心、博物館、美術(shù)館和藝術(shù)園區(qū)等。

 

從主題公園行業(yè)品牌授權(quán)方式來看：選址一線城市、投資規(guī)模較大的超級IP主題公園如上海迪士尼、北京環(huán)球影城和上海樂高樂園為保證雙方利益，品牌方通常與當(dāng)?shù)貙嵙妱徘覔碛袊Y背景的企業(yè)進行合資經(jīng)營，且通常由品牌方統(tǒng)一運營管理；而一些選址熱門旅游城市、投資規(guī)模相對較小的主題公園，通常由中方獨資建設(shè)，采用品牌授權(quán)從而取得IP的方式運作，且一般由品牌方統(tǒng)一運營管理。

 

國內(nèi)IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢

 

作為2021年被授權(quán)行業(yè)企業(yè)最看好的IP類型，新國潮原創(chuàng)IP、經(jīng)典超級IP品牌、卡通動漫IP和博物館藝術(shù)IP最受期待。

 

其中經(jīng)典超級IP品牌和卡通動漫等兩種類型IP，早已經(jīng)由市場考驗是極具品牌影響力、盈利能力良好的成熟有效IP。

 

而近年來國潮、國漫、國貨和博物館文創(chuàng)的不斷創(chuàng)新和破圈的案例，給予了中國消費者有效的消費信心，并愿意支持中國制造/創(chuàng)作。因此新國潮原創(chuàng)IP和博物館藝術(shù)也順理成章成為被授權(quán)企業(yè)所看好的新趨勢。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報道來源：海南商業(yè)解讀，不代表本平臺觀點，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。