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化是一家IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團，經(jīng)歷數(shù)次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，站在行業(yè)前端開辟了潮流版塊市場，把包括Paul Frank大嘴猴等IP一手打造成知名潮牌。本期，我們特別專訪了紅紡文化董事長鄭波先生，共同探討IP授權(quán)的發(fā)展。

Q：能否介紹一下貴司至今的發(fā)展歷程和目前的授權(quán)業(yè)務(wù)基本狀況？

A：紅紡文化已經(jīng)有20多年了，經(jīng)歷了很多次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。我最初是帶著掘金的夢想，從青島開始做服裝加工的。2005年成為奧運會的保密生產(chǎn)商，開始接觸特許經(jīng)營、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等行業(yè)，讓我對品牌有了新的認(rèn)知。

2009年我們開始轉(zhuǎn)型為品牌運營管理公司，并讓Paul Frank大嘴猴品牌在中國一炮而紅，而后又開啟了多品牌運營模式。這些年我們慢慢轉(zhuǎn)型為IP商業(yè)化運營平臺，開始專注于IP品牌化和品牌IP的運營管理模式，我們也逐漸摸索出一套紅紡文化自己的IP運營和授權(quán)管理模式。

現(xiàn)在紅紡文化已經(jīng)是個以IP運營為核心，鏈接內(nèi)容、商品、營銷、媒體、渠道融合一體發(fā)展的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化平臺，我的目標(biāo)就是要打造一個包含“衣、食、住、行、娛”的IP生態(tài)圈。我們認(rèn)為從縱向看IP的生命力是無限的，橫向看IP又是可以跨越年齡和品類，發(fā)展是無限的。簡單來說一個好的IP可以鏈接萬物，與消費者產(chǎn)生深刻的情感鏈接。

在授權(quán)業(yè)務(wù)上我們也做了一些轉(zhuǎn)型，隨著中國國力不斷提升，國際地位不斷增強，中國年輕人文化自信空前高漲，我們對IP的選擇也慢慢從國際IP轉(zhuǎn)向中國文化IP和紅色IP，我們希望能通過自身累積的經(jīng)驗為中國文化的弘揚貢獻一份力量，助力中國IP走上國際舞臺。比如我們現(xiàn)在合作的敦煌博物館、中國航天｜航天文創(chuàng)、儒海文化等。

Q：能否分享下歷年貴司開展的授權(quán)和推廣案例中，最有代表性和創(chuàng)意的案例？

A：我們是以服裝起家的，所以在IP打造的進程上，前期也會以服裝為主，其中一項就是走潮流服裝路線。比如Paul Frank大嘴猴2009年進入中國，我們就將其定位為潮牌，算是開辟了中國潮牌服飾的先河，后來成為了家喻戶曉的知名品牌。

之后我們還和航空公司合作，打造了國內(nèi)首架大嘴猴飛機，也是最早在天上飛的IP飛機。現(xiàn)在大嘴猴的授權(quán)產(chǎn)品有幾萬個SKU，這兩年還開了大嘴猴歡樂漢堡餐廳，一步步讓大嘴猴這個IP滲透到生活的各個領(lǐng)域。

同時我們不斷擴充自己的賽道，比如今年我們拿到了中國航天衍生品開發(fā)的授權(quán)，我們將目光瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人喜愛的高端手辦市場，我們要做不斷增值的產(chǎn)品。我們的第一款收藏級手辦即將上市，專為記錄中國載人航天工程“神舟十二號宇航員出艙”這一重要歷史時刻打造，擁有中國航天｜航天文創(chuàng)官方認(rèn)證，真實還原中國“飛天宇航服”細(xì)節(jié)和神舟十二號宇航員出艙真實場景，將宇航員出艙姿態(tài)、天宮空間站機械臂、宇航員艙外作業(yè)工程槍、出艙工作臺位置限制器、工程操作臺等細(xì)節(jié)描繪得栩栩如生，定格中國航天史上這一值得令人銘記的歷史瞬間。在此之前，高端手辦市場上已有“BLITZWAY為NASA宇航員設(shè)計打造的ASTRONAUT手辦”，我們這次推出的“TAIKONAUT”中國航天宇航員手辦在設(shè)計制作上更為精妙，并使用大量航天稀缺材料。

Q：紅紡文化主要打造的IP矩陣是哪些？在開展授權(quán)業(yè)務(wù)時，有哪些不同的針對性的規(guī)劃布局？ 

A：紅紡文化現(xiàn)在的核心是“IP品牌化、品牌IP化”，用IP去鏈接和賦能產(chǎn)業(yè)鏈。比如我們現(xiàn)在主推的IP：Paul Frank大嘴猴、Pucca普咔、刺客信條、辛普森一家、芝麻街等都是IP品牌化的重要案例，像Pancoat盼酷、中國服飾控股有限公司旗下品牌是品牌IP化這條線。

剛剛提到除了這些國際IP外，目前紅紡文化在文娛板塊也有自己的計劃，比如游戲IP球球大作戰(zhàn)，JT潮流手辦等，今年我們還與黑馬漫畫達(dá)成合作，將有更多重磅IP加入。此外在文旅板塊和中國文化IP板塊，我們會與一些國內(nèi)重要的文旅IP、紅色IP合作商業(yè)化運營。

Q：如何看待中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢？您認(rèn)為2022年哪些被授權(quán)品類值得關(guān)注？

A：紅紡文化的IP授權(quán)范圍從鞋服配、玩具、母嬰用品、食品飲料、家紡家居，到數(shù)碼3C、文具辦公、美妝洗護、實景娛樂等都有涉及。在我看來，全渠道跨品類多維度的資源聯(lián)動整合營銷，會是中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

這兩年潮玩經(jīng)濟大行其道，我們迅速做出反應(yīng)，收購潮玩工作室JT STUDIO的一系列原創(chuàng)IP版權(quán)，創(chuàng)立品牌JT XUnion，正式進軍潮流手辦領(lǐng)域。同時我們希望能夠?qū)⒏嘀袊厣幕褪澜缢囆g(shù)以及當(dāng)代潮流有機結(jié)合，讓更多中國IP走出國門，加速文化輸出，彰顯文化自信。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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