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七月份，哆啦A夢官方旗艦店首次進駐抖音電商，開啟了從0到1的帶貨探索。在818大促期間，10多場實況轉播結束后，他們收獲了意想不到的成績——哆啦A夢超級IP日活動當天的銷售爆發系數達到800％。

這是一個喜人的開始，也讓哆啦a夢官方旗艦店相關負責人有信心——組建專職團隊，把抖音官方旗艦店的運營做成長期的工作重點探索，努力做IP頭直播室。

抖音電商哆啦a夢超級IP日正式啟動于8月5日。隨著相關活動的不斷發酵，抖音上掀起了哆啦a夢的消費熱潮，吸引了全網的關注，也引起了人們在行業層面的思考。對于電商行業來說，商品消費已經成為IP內容消費的一部分，這種商品的內容化似乎正在形成一種趨勢，這在未來可能會成為品牌擁抱興趣電商，實現品效合一的新增量機會。

當興趣電商成為傳統電商平臺以外的另一個重要營銷領域時，它與超級IP的碰撞正在給行業帶來更多新的想象力。

興趣電商與超級IP的“化學反應”

長期以來，IP一直是一個火爆的業務。與傳統的電商平臺相比，興趣電商的轉換邏輯從興趣內容開始，通過更直觀、更豐富的內容體驗實現更準確、更高效的轉換。所以超級IP和興趣電商走到一起，自然會引發特殊的化學反應。

八月份，抖音電商精心打造的一個全網正品周邊十分豐富的哆啦A夢超級IP日席卷而來，一時間掀起了哆啦A夢消費熱潮。據統計，此次活動共涉及8大行業，500+正品聯名周邊。在活動期間，更有吳昕等大明星主播和眾多垂類達人主播專場，超40+IP聯名品牌官方直播間參與。

據抖音電商數據顯示，截至8月10日，活動期間直播間正品周邊累計銷量超過13萬件，與平時相比，哆啦A夢聯名商品增長300％。

與傳統的電商平臺不同，它更注重目的消費。興趣電子商務平臺通過內容帶動用戶交易，擴大了用戶在內容需求場景中的消費。

興趣電商的生態環境中，超級IP可以有效地打開新的消費場景和動機，通過IP長期積累的大眾影響力和大規模的粉絲傳播，通過IP整合平臺資源，形成統一的合力。

此次哆啦A夢超級IP日，抖音電商便與眾多明星達人、品牌商家合作，對哆啦A夢相關IP商品進行現場帶貨，并以百億補貼等形式刺激促銷轉化，明星達人同時帶動大眾用戶進行內容創作，形成內容和種草的不斷發酵，有力激活用戶消費。

從消費者行為學的角度來看，用戶轉換過程通常分為認知、熟悉、信任、購買和共享五個階段。品牌企業需要通過不同的媒體策略組合和用戶觸點覆蓋來形成完整的全鏈接。在營銷實踐中，品牌推廣和效果轉化往往是通過品牌推廣和效果轉化來區分的。如何整合質量和效果是企業營銷的長期問題。

超IP和興趣電子商務的結合中，有一個天然的能量場，即內容的水庫和后端的消費轉換鏈自成一體。

此次抖音電商哆啦A夢超級IP日，前端通過IP內容主題覆蓋，實現品牌傳播，將流量引入直播間轉換場景。據統計，抖音主題＃哆啦A夢幫助我圓夢登上抖音挑戰賽第一名，總播放量超過1億，眾多明星和達人參與，讓熱度不斷攀升，短期內聚集了極高的關注度。

此次活動的聲量爆發不僅僅是抖音，整個超級IP日，在抖音、頭條、微博三端，已經獲得了8個熱搜榜。IP牽引話題的熱度不斷攀升，引起了全網的關注，截至發布前，整個活動的曝光已經超過20億。傳播破圈，為整個活動吸引了更多的關注。

商家在談到這個超級知識產權日活動時表示，該活動通過知識產權資源的整合準確帶動了粉絲和年輕人的消費能力，為品牌的新增長帶來了非常好的效果。同時，平臺借助活動將許多產品引入明星和專家的直播室，幫助品牌打通溝通渠道，提高品牌知名度，拓展渠道，大有裨益。

如今，對于急于尋求新增量市場的品牌商家來說，超級IP+興趣電商會成為一個不錯的突破。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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