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美泰孩之寶與Jakks的二季度，是“非同凡響的季度”。

隨著世界范圍內(nèi)實(shí)體門店消費(fèi)的逐漸恢復(fù)，玩具公司們又迎來了業(yè)績的春天。

近日，美泰、孩之寶、杰克仕（Jakks）三家世界頭部玩具公司相繼發(fā)布了2021年第二季度業(yè)績。

美泰公司繼續(xù)延續(xù)了2021年第一季度的好勢(shì)頭，公司執(zhí)行董事長兼CEO Ynon Kreiz欣喜地將本季稱之為“又一個(gè)非同凡響的季度”。（回顧三文娛對(duì)美泰孩之寶一季度業(yè)績的報(bào)道：美泰孩之寶等四大玩具公司，一季度在疫情中復(fù)蘇）

營收方面，2021年第二季度美泰公司凈銷售額為10.3億美元，按固定匯率計(jì)算同比增長36%；利潤方面，凈利潤達(dá)到1.31億美元，比去年同期的4倍還多。調(diào)整后毛利率提升370個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到47.5%，這已經(jīng)是毛利率連續(xù)第12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。

本季度的業(yè)績和關(guān)鍵指標(biāo)得到顯著提升，與美泰公司實(shí)體店的改善有關(guān)。

隨著越來越多的實(shí)體店在大多數(shù)地區(qū)的市場(chǎng)開業(yè)，消費(fèi)者逐漸回歸面對(duì)面的購物體驗(yàn)，公司的全渠道銷售更加順暢。

孩之寶第二季度表現(xiàn)同樣不俗。

收入方面，本季度營收13.22億美元，同比去年增長54%，即使與未受到疫情影響的2019年同期相比，仍然有9%的增長幅度。

利潤方面，受到eOne音樂業(yè)務(wù)的影響，凈虧損2290美元，但經(jīng)調(diào)整后的凈收益為1.454億美元，這一數(shù)字相比去年同期的270萬美元，有了大幅度的增長。

另一家玩具公司杰克仕太平洋也在本季度賣出了好成績：凈銷售額1.124億美元，同比去年增長43%，即便相比于受疫情影響前的2019年同期，增長18%。毛利率28.4%，較2020年第二季度增長710個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到2016年以來的第二季度毛利率的最高水平。

管理層對(duì)于這樣的成績也備受鼓舞，公司董事長兼CEO Stephen Berman表示：“公司第二季度的業(yè)績超過了我們的內(nèi)部預(yù)測(cè)，并預(yù)計(jì)2021年下半年將表現(xiàn)強(qiáng)勁。”

美泰：新舊產(chǎn)品齊增長，實(shí)體玩具擁抱虛擬玩法

美泰公司主要經(jīng)營著四個(gè)類別的產(chǎn)品：玩偶，嬰兒學(xué)步與學(xué)前教育，汽車以及活動(dòng)人偶、積木、游戲及其他類別。2021年第一季度，每個(gè)品類的產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

玩偶類產(chǎn)品依然是最大的營收來源，帶來3.95億美元的收入，同比增長47%，其中包括芭比娃娃、美國女孩、波莉口袋和六月推出的環(huán)球精靈。

芭比娃娃一直以來都是美泰的老牌明星產(chǎn)品，自1959年面世以來就在全世界的孩子圈中維持著高人氣，常年霸占著全球娃娃類產(chǎn)品銷量第一的位置，在本季度銷量同比增長41%。

推出僅4年的美國女孩如今也復(fù)制了芭比娃娃的人氣，2021年第二季度同比增長43%。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷是為通過玩偶和書籍向女孩子們傳授人生經(jīng)驗(yàn)與生活方式，在2020年底才首次扭轉(zhuǎn)銷售增長率為負(fù)的頹勢(shì)，緊接著連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，在本季度漲幅首次超過芭比娃娃，成為美泰公司新的增長動(dòng)力。

隨著實(shí)體店的改善，面對(duì)面購物體驗(yàn)的回歸，消費(fèi)者沖動(dòng)購物的效應(yīng)在汽車類產(chǎn)品的銷售上體現(xiàn)得最為突出。本季度汽車類玩偶賣出2.66億美元，相比去年同期增幅達(dá)62%。其中，風(fēng)火輪銷量同比增長61%，而已經(jīng)有近70年歷史的“火柴盒”小汽車的重新發(fā)售也為該品類增長助了一把力。

由于去年同期許多家庭處于隔離狀態(tài)，嬰兒學(xué)步與學(xué)前教育活動(dòng)人偶、積木、游戲兩個(gè)品類的產(chǎn)品曾爆發(fā)出強(qiáng)勁的需求。隨著生活秩序的恢復(fù)，2021年第二季度上述兩個(gè)品類產(chǎn)品的銷量增長皆有所放緩。但值得一提的是，由于《侏羅紀(jì)世界》、《宇宙大師》和WWE系列產(chǎn)品的重新推出，活動(dòng)人偶的總收入翻了一倍多。

從收入的地區(qū)構(gòu)成上來看，由于各個(gè)地區(qū)的實(shí)體店都重新開張，美泰公司在全球各個(gè)地區(qū)的業(yè)績都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。北美、EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲）、拉美和亞太地區(qū)分別貢獻(xiàn)了5.98億、2.99億、109億和101億美元的收入，同比增幅分別達(dá)29%、54%、48%、29%。

經(jīng)過多年的市場(chǎng)教育，美泰公司的許多產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)都已然做到了家喻戶曉的程度，但要維持增長，則需要持續(xù)發(fā)掘新的IP價(jià)值，正如CEO Ynon Kreiz的愿景——“將美泰打造成由IP驅(qū)動(dòng)的高性能玩具公司”。

一方面，美泰公司積極尋求與當(dāng)下主流娛樂公司的合作，包括迪士尼、微軟、尼克國際兒童頻道、任天堂、環(huán)球、華納兄弟和WWE。Ynon Kreiz 透露：“將在2022年及以后簽署幾項(xiàng)備受期待的授權(quán)協(xié)議。”

另一方面，美泰持續(xù)開發(fā)自家已有IP的價(jià)值。例如，動(dòng)畫版《宇宙大師：啟示錄》近日剛在Netflix上發(fā)布，芭比的下一個(gè)動(dòng)畫特別節(jié)目《Big City Big Dreams》將于9月在Netflix上播出，波莉口袋將與米高梅電影公司合作新的真人電影，芭比系列新的故事篇將于2022年正式投入生產(chǎn)……

與此同時(shí)，實(shí)體玩具公司也開始擁抱新的虛擬玩法。美泰首次推出了三種“火柴盒”系列的NFT虛擬幣收藏品，放在美泰作品集合平臺(tái)上拍賣。Ynon Kreiz表示：“我們正在為玩具領(lǐng)域的創(chuàng)新與藝術(shù)融合創(chuàng)造一種新的方式，并將繼續(xù)以NFT的形式表達(dá)我們的品牌推出新的作品。”

雖然本季度增長強(qiáng)勁，但美泰也面臨著疫情下港口和工廠關(guān)閉導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷和原材料成本上漲帶來的挑戰(zhàn)。

7月底，美泰宣布由于成本上升，不得不在圣誕節(jié)前提高價(jià)格。Ynon Kreiz在接受媒體采訪時(shí)表示：“目前尚不知道哪些產(chǎn)品將受到影響，但此舉是為了應(yīng)對(duì)一些通脹壓力。”

在本季度更早的時(shí)候，美泰還宣布了一項(xiàng)玩具回收計(jì)劃，免費(fèi)回收芭比、火柴盒和Mega等舊玩具。該新項(xiàng)目是幫助美泰實(shí)現(xiàn)到2030年在所有產(chǎn)品和包裝中使用100%可回收或生物基塑料材料的目標(biāo)而采取的最新舉措，同時(shí)，通過將回收的部分零件重復(fù)利用，也在一定程度上減輕原材料供應(yīng)的壓力。

孩之寶：游戲板塊收入翻倍，公司也將加入“漲價(jià)潮”

2021年第一季度，孩之寶重新調(diào)整了財(cái)務(wù)報(bào)告的業(yè)務(wù)板塊，分為消費(fèi)品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂三大板塊。本次財(cái)務(wù)報(bào)告依然從上述三大業(yè)務(wù)板塊和品牌組合兩個(gè)層面展示業(yè)績。

從業(yè)務(wù)板塊來看，各個(gè)部門業(yè)績的增長構(gòu)成了公司總營收54%的漲幅。冠以孩之寶自有品牌、合作品牌以及新興品牌的消費(fèi)品銷售依然是公司的主要來源，第二季度凈收入6.89億美元，同比增長33%，其中包含190萬美元的外匯正面影響，將其剔除后，同比增長29%。高營收抵消了昂貴的版稅和廣告費(fèi)用，促使?fàn)I業(yè)利潤由負(fù)轉(zhuǎn)正，本季度利潤率上漲1130個(gè)百分點(diǎn)。

孩之寶的消費(fèi)品在北美、歐洲、亞太和拉美地區(qū)銷售。在本季度，上述四個(gè)市場(chǎng)的銷量都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。北美是消費(fèi)品最主要的市場(chǎng)，收入3.91億美元。令人意外的是拉美增長56%，成為本季度增幅最大的市場(chǎng)。

威世智與數(shù)字游戲板塊的業(yè)務(wù)增長最為顯著，2021年第二季度凈收入和營業(yè)利潤分別為4.06億和1.93億美元，都比去年同期增長兩倍還多。這主要得益于萬智牌在本季度又發(fā)布了兩個(gè)“創(chuàng)紀(jì)錄的”新版本：Strixhaven和Modern Horizons 2，該版本的成功使萬智牌產(chǎn)品需求高漲。

同時(shí)，在本季度臺(tái)式機(jī)和手機(jī)平臺(tái)的游戲玩家的粘性和消費(fèi)都有所提高，數(shù)字游戲也取得了增長，《Magic: The Gathering Arena》在手機(jī)平臺(tái)的發(fā)布超過公司預(yù)期，《龍與地下城》也取得不錯(cuò)的收益，唯獨(dú)該系列的最新續(xù)作《龍與地下城：黑暗聯(lián)盟》表現(xiàn)較弱，未能達(dá)到公司和玩家們的預(yù)期。

值得一提的是，孩之寶首席財(cái)務(wù)官Deb Thomas年初計(jì)劃出售給黑石公司的eOne音樂業(yè)務(wù)，將在今年第三季度早期完成，這將幫助公司償還2.5億的債務(wù)。同時(shí)，這也預(yù)示著今年第三季度，孩之寶的財(cái)務(wù)表現(xiàn)將會(huì)延續(xù)不錯(cuò)的成績。

從孩之寶整體的品牌組合來看，特許經(jīng)營品牌即孩之寶的自有品牌的增幅大大超過其他幾種品牌組合。

目前孩之寶持有7大品牌：萬智牌、NERF、變形金剛、培樂多、淘氣寶貝、小馬寶莉和大富翁。其中6個(gè)品牌皆保持增長，而大富翁在本季度略有下滑。

其余各種產(chǎn)品組合在本季度都呈現(xiàn)出不同幅度的增長。與受疫情影響前的2019年同期相比，特許經(jīng)營品牌、孩之寶游戲和新興品牌較2019年同期均有所上升。隨著影院發(fā)行和內(nèi)容制作的回歸，合作品牌和電視、電影、娛樂類基本上與兩年前持平。

在未來，孩之寶也將持續(xù)在內(nèi)容上的投入，提高各種品牌下已有IP的曝光度，使它們可以觸及更多的家庭。例如，小馬寶莉?qū)⒃诘谌径仍谂cNetflix平臺(tái)上架新的故事電影；電影《來自遠(yuǎn)方》將于今年秋天在Apple TV+上映；在電視劇集方面，孩之寶在北美、英國等地區(qū)依然有40部活躍的作品。

eOne團(tuán)隊(duì)仍在開發(fā)和制作新的IP，包括200余個(gè)電視、電影和動(dòng)畫項(xiàng)目，以及30個(gè)正在開發(fā)中的孩之寶品牌。據(jù)首席財(cái)務(wù)官Deb Thomas透露：“我們計(jì)劃全年在電視劇集、動(dòng)畫和電影上的資金支出在6.75億美元到7.5億美元之間。整個(gè)第二季度，我們已經(jīng)花費(fèi)了大約3.08億美元。”

此外， 首席執(zhí)行官Brian Goldne也宣布，迫于供應(yīng)鏈擁堵運(yùn)費(fèi)上漲和其他成本上升的壓力，孩之寶也將加入“漲價(jià)潮”，“漲價(jià)將會(huì)在第三季度實(shí)施，到第四季度應(yīng)該會(huì)完全實(shí)現(xiàn)”。

杰克仕：玩具產(chǎn)品銷量上升，未來將借IP和節(jié)慶東風(fēng)

來自美國的玩具公司杰克仕太平洋與美泰和孩之寶的經(jīng)營策略不同，杰克仕沒有自己孵化的IP，而是跟知名內(nèi)容公司合作，利用IP授權(quán)生產(chǎn)產(chǎn)品。

這些IP被用在杰克仕四個(gè)品類的產(chǎn)品上：女童產(chǎn)品、男童產(chǎn)品、戶外季節(jié)性產(chǎn)品和萬圣節(jié)裝飾品上。

杰克仕的女童玩具包括玩偶、服裝、cosplay服裝、毛絨玩具和其他消費(fèi)品。2021年第二季度，該品類賣出了4930萬美元，同比增長50%。迪士尼公主系列是主要的增長驅(qū)動(dòng)力，Raya系列產(chǎn)品在一定程度上抵消了《冰雪奇緣》相關(guān)產(chǎn)品的下滑，Perfectly Cute系列產(chǎn)品的銷售促進(jìn)了該品類的增長。

男童玩具包括動(dòng)作玩偶、汽車、cosplay道具以及其他電子產(chǎn)品。本季度凈銷售額1960萬美元，同比增長83%，這很大程度上歸功于任天堂和索尼克的相關(guān)IP在小男孩中的熱度，以及Black & Decker的cosplay道具的貢獻(xiàn)。

戶外季節(jié)性產(chǎn)品包括活動(dòng)桌、球類、腳踏車、滑板等戶外玩具，該品類凈銷售額與去年基本持平。綜合上述三大品類來看，杰克仕的玩具類消費(fèi)品在本季度賣出了不錯(cuò)的業(yè)績，合計(jì)凈銷售額達(dá)8150萬美元，相比去年第二季度增長了45%。其中，北美地區(qū)增長42%，隨著歐洲各地零售門店的開業(yè)，國際市場(chǎng)也增長了60%。

盡管第二季度距離萬圣節(jié)尚早，但萬圣節(jié)裝飾品依然在本季度增長了37%。對(duì)杰克仕公司來說，這個(gè)消息使人振奮：“我們對(duì)今年即將到來的更大更好的萬圣節(jié)季始終感到興奮。”

杰克仕管理層對(duì)未來業(yè)績的樂觀態(tài)度不僅僅來源于此，還有更多熱門IP的東風(fēng)即將刮起。例如，迪士尼正在舉辦一個(gè)為期15個(gè)月的終極公主慶典活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)慶祝所有迪士尼公主角色。該活動(dòng)于2021年4月啟動(dòng)，并持續(xù)到2022年。全球性的活動(dòng)將持續(xù)營造相關(guān)IP熱度，或?qū)⒂欣诘鲜磕嵯盗型婢弋a(chǎn)品的銷售。

此外，杰克仕又簽署了新的授權(quán)收購，包括與環(huán)球和索尼的合作，想要搭上《汪汪隊(duì)立大功》《侏羅紀(jì)世界》《小黃人》等人們電影回歸的快車。

2021年第二季度，幾大玩具公司都取得令公司管理層和投資者為之一振的業(yè)績?cè)鲩L。這不僅得益于商業(yè)世界恢復(fù)逐漸恢復(fù)疫情前的秩序，實(shí)體門店經(jīng)營環(huán)境得到改善，更重要的，還有影視內(nèi)容的順利籌備和上線使新老IP重獲曝光，所帶來的巨大營銷作用。

前的秩序，實(shí)體門店經(jīng)營環(huán)境得到改善，更重要的，還有影視內(nèi)容的順利籌備和上線使新老IP重獲曝光，所帶來的巨大營銷作用。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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