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中國玩具產業和中國傳統文化IP正在發生激烈的“碰撞”。

7月30日，由kidsland、原力動畫、企鵝影視三方攜手打造的《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》動畫劇集正式上線，在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV獨家播出。7月31日，《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》衍生產品發布會在kidsland位于國貿的F.A.O SCHWARZ施瓦茨精品玩具旗艦店成功舉行，標志著該劇周邊衍生玩具將正式進入售賣階段。

（發布會現場嘉賓合影）

IP作為一種文化創意內容，具備極強的跨界衍生性，其IP授權業務可以包括玩具、游戲、服裝、日用品、手辦等，在全球市場中，授權玩具銷售額不斷上升，說明IP的價值愈加凸顯。如今許多熱門IP都是以某一趣緣群體為核心發展而來的，像網絡小說、二次元等都屬于亞文化的分支。

而與之相比，中國傳統文化本身帶有的深厚文化底蘊本身就是IP創作的素材來源，特別是大眾對于中國傳統文化相關的內容有著較強的認同感，也有著較高的了解程度，這就使得IP更容易形成龐大的受眾群體和穩固的消費者群體，從而形成現象級的文化影視作品。這是中國傳統文化IP尤為突出的優勢所在。

《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》是kidsland、原力、騰訊視頻三家聯動的第一次成功嘗試，以真人+CG動畫劇集為爆破口，建立起中國傳統文化IP開發的模式，旨在希望實現三方共贏 , 通過原力科技、騰訊視頻、kidsland這“三駕馬車”的長板，協同推動中國傳統文化和真人+CG動畫劇集、玩具的結合。

跨界合作 “怪獸”來襲

《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》是我國首部故宮題材兒童奇幻冒險系列童話，講述了11歲的普通女孩小雨在故宮意外撿到一只神奇的寶石耳環，由此闖入了隱藏在故宮里的神獸世界，展開了一段不同尋常的奇幻冒險。通過故宮實際存在的“怪獸”，挖掘眾多中國神話和文化傳統資源，古典味十足。這一IP是新生代知名童話作家常怡的著作，迄今已出版18冊，累計發行超過700萬冊，曾榮獲"第七屆中華優秀出版物"等30余個圖書獎項。

基于高品質原作進行再創作實屬不易，而該劇更是采用了真人+CG的模式，使傳統文化中各類神獸展現出前所未有的影像魅力，令以往只存在于課本中的中國傳統文化元素煥發出新的活力。

（kidsland執行董事中國區董事總經理仲梅講話）

kidsland執行董事及中國董事總經理仲梅表示：“中國有深厚的傳統文化積淀和完整的神話傳說體系，尤其是中國原創IP本身的故事內容、繪畫及形象等方面，都不亞于任何國際知名的IP，我們希望利用kidsland多年的經驗來做真正中國原創的IP，對話深入Z時代人群的精神世界，讓這些擁有中國歷史文化的 IP 進入 Z 世代年輕人的視野，實現破圈的效果，吸引更多人群關注中國傳統文化，讓IP開發具備高利用率和可持續性，實現其價值最大化。

高質量的IP是玩具等衍生品的生存基礎，kidsland將全面負責該IP在玩具全品類的授權及衍生業務。據了解，活動現場，kidsland推出了動畫劇集同款盲盒、毛絨等精彩周邊玩具，在這個夏天帶你零距離探秘故宮里的神獸世界。其中有意外撿到洞光寶石，發現故宮內秘密的李小雨；故宮宮殿正脊上的怪獸吻獸；一身雪白絨毛，饞嘴愛偷吃的梨花等人氣角色玩具。

（kidsland發售劇集同款盲盒、毛絨玩具）

同時為了更好的提高消費者的購物體驗，kidsland聯動線上線下打造了一系列樂趣十足的互動體驗，如線下門店呈現出了可以與劇集媲美的場景，消費者仿佛與角色一同置身于動畫劇集中，可享受沉浸式購物體驗，而線上活動也在進行中，即日起關注kidsland公眾號，體驗劇集同款H5小游戲，與喜歡的角色互動，抽取玩具獎勵。

（kidsland線下門店玩具正式發售）

向上生長 驅動玩具市場創新

根據中國玩具和嬰童用品協會發布《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年活躍在我國的品牌授權企業總數為586家，比上年增長8.1%，已經開展授權業務的IP為2182項，比上年增長8.8%。2020年，中國年度授權金41.5億元，比上年增長8.6%，表現可謂驚人。

我國超800億的IP授權市場是玩具行業的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產業布局是未來玩具企業的主要發展方向，而如此廣闊的新市場，目前還只是被開墾了一角。

（kidsland發售劇集同款毛絨玩具）

擁有多年營銷推廣、消費者洞察、多元化銷售體系和強大供應鏈優勢的kidsland自然也不會放過這塊潛力無限而又近乎唾手可得的大蛋糕。作為中國領先的玩具品牌運營零售商，一直以來合作了國際數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的一線知名玩具品牌，如樂高、萬代、LOL surprise、森貝兒、銀輝、小泰克、多美等。

經過20年的發展，kidsland憑借在渠道與市場上的多年積淀，及深刻的消費者洞察構筑了直營和分銷、線上和線下，綜合發展的多元化全渠道銷售體系，幾乎覆蓋了全國一二線城市的核心商圈，電商平臺十幾家旗艦店，是高品質玩具生活的代名詞。“品牌+IP”已成為kidsland接下來的重點業務方向之一。

（kidsland發售劇集同款盲盒玩具）

kdisland執行董事及中國董事總經理仲梅曾多次明確表示對中國傳統文化IP市場發展前景的看好，更是表示2021年公司將聚集資源圍繞《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP進行深度開發，通過傳統文化IP玩具化策略去反復刺激和激活國內的玩具市場，用內容去吸引用戶，用好玩具去吸引每一個消費者，讓更多年輕人愿意通過這種新形式去了解中國傳統文化，讓大家看到中國文化的力量。

同時仲梅表示，會給予“大怪獸”項目的更靈活的合作方式， “如果玩具公司的產品跟我們的定位、消費客群、品質等各方面相匹配的話，會考慮讓其產品加入kidsland的銷售渠道”。

塑造品牌+IP玩具全產業鏈閉環、

我國是全球最主要的玩具生產國和消費國，根據中國玩具和嬰童用品協會發布《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。持續領跑全球市場。

與此同時，在2020年新冠肺炎疫情的沖擊下，玩具行業也面臨著轉型、升級的巨大壓力。眾所周知，品牌和IP運營能力是優秀的玩具企業的核心競爭力，IP與玩具等衍生品的有機結合是玩具企業保持長期競爭力的核心。

（劇集女主角李小雨扮演者裴佳欣與玩具合影）

綜合看來，《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》有機會成長為一個長線青少年內容品牌，kidsland作為行業內領先的玩具品牌運營零售商，至今已走過20個年頭，除了零售運營及品牌運營能力的塑造之外，希望借以此次《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP的合作開發，用國際化的視角、現代的方式來詮釋中國文化和中國故事，設計開發高品質的玩具詮釋故事和IP人物，用店鋪場景打造沉浸式的玩具和IP形象體驗，這也是kidsland實現IP、品牌玩具全產業鏈的一體化平臺的開始。

（kidsland線下門店上架玩具）

以《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP開發為例，kidsland將在上游積極儲備、開發特色中國傳統文化IP，與知名品牌建立合作；中游建立高效的IP開發運營體系，完成IP設計，建立豐富的產品矩陣，配合IP授權，不斷擴大品牌影響力；下游借助多年多元化渠道布局的優勢營銷策略，充分發揮上中游聯動的優勢，發揮大片效應，，用全渠道的零售體驗環境圍繞IP和品牌打造玩具的閉環生態。

接下來，kidsland將聚焦國內頭部IP，輔以公司自有IP，構建多品類IP矩陣和品牌矩陣，加之全渠道資源，精準觸達用戶群體。

kdisland執行董事及中國董事總經理仲梅表示：“希望未來能有更多優秀的內容IP出現在我們的視野中，kidsland將會不斷嘗試不同領域的版權IP，用玩具來更豐富的詮釋和展現IP形象，用優質的渠道資源圍繞IP打造店鋪體驗環境，，加強IP開發和轉化，為IP造血賦能，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展，回應消費者和市場的期待，這也是kidsland作為行業領先的玩具零售商推動中國玩具行業進程的重要構成。”

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。