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近年來，“國潮”成為了一種新的時尚潮流，多個世界文化遺產(chǎn)變成了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，成為了當下眾所周知的“大IP”。

 

不同于北方博物館美學，在新消費時代下，蘇州博物館的江南風雅文化特性更是收獲了一大批年輕人，成為了熱門“打卡地”。

                    

夜色下的蘇州博物館

 

婉轉(zhuǎn)入江南

 

作為華裔建筑大師貝聿銘先生在中國內(nèi)地最后的建筑作品，蘇州博物館本身就是一件瑰寶，頗具東方美學特色。她既吸取了蘇州古典園林的精華，又融合了現(xiàn)代建筑的美感，淡雅精致、意境悠遠。

 

蘇州博物館自研的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場有著巨大的發(fā)展空間，在堅持做好非遺文化的基礎上，開發(fā)了大眾喜聞樂見的產(chǎn)品，拉近了公眾和博物館的距離，為后期的IP打造創(chuàng)造了條件。

 

蘇州博物館具有典型的江南文化符號，在每一個歷史人物和文物的背后，都能探尋到無數(shù)感人的故事和潛在的商業(yè)價值，其生態(tài)鏈可延伸到服裝、家居生活、美妝、個護、食品等領域。

 

酒香也怕巷子深。在快消費時代，如何打造差異化競爭，吸引消費者駐足，是品牌能夠可持續(xù)發(fā)展的關鍵。作為傳統(tǒng)文化與潮流品牌有機融合的典范，蘇州博物館在為大眾創(chuàng)造多元化消費體驗的同時，也豐富了自身品牌的維度，讓國貨在年輕化營銷中看到了更多的可能性。

 

蘇州博物館文創(chuàng)周邊，紫藤鏤空書簽

新世相，邂逅蘇州博物館

 

值得一提的是，把千年江南文化激發(fā)出新活力的幕后推手新世相（IP業(yè)務由其IP品牌與授權部進行；以下簡稱，新世相）。

 

作為蘇州博物館IP的開發(fā)與運營方，新世相從2019年年底開始與蘇州博物館合作，通過對博物館的文獻資料、館藏文物、建筑環(huán)境和歷史人物的梳理與提煉，先后確定了四大方向，二十余款主題的開發(fā)，并且在不斷強化和豐富內(nèi)容。

 

在博物館內(nèi)容IP的孵化過程中，新世相以博物館品牌核心價值為中心，以客戶和消費者需求為導向，立足江南的地域文化特色，挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，尋找多種符合博物館IP特色的發(fā)展路徑，最終形成了以展示“中產(chǎn)階級的美好生活范式”為理念的蘇州博物館IP。該主題不僅具備文雅的文化侵染力，而且貼近現(xiàn)代人的生活方式，打破了人們對江南固有的單一印象。

 

在很多人看來，只要有IP，就能輕松打造爆款。但真正的跨界并不是兩者機械的結(jié)合，盲目跟風，只會不斷稀釋品牌價值。在新世相看來，品牌和IP各自都具備巨大價值，要想真正講好品牌故事，就要要找準這兩者之間的平衡點和契合點。

 

蘇州博物館文創(chuàng)周邊，沈周石榴不銹鋼名片盒

 

以衣為語

 

2021年4月，童裝品牌Balabala在上海時裝周的天貓超級品牌日大秀中，推出了與蘇州博物館聯(lián)名童裝。據(jù)了解，此次率先推出的設計靈感來源于館藏文物《清貼絨花鳥圖冊》的“國繡江南”系列,“狀元及第”、“雙棲鸞鳥好事成雙”等更多主題系列也將陸續(xù)推出。

 

在此次聯(lián)名項目過程中，開發(fā)團隊邀請品牌項目組多次前往蘇州博物館，了解學習文物的歷史和淵源，大到蘇博的建筑風格、小到生活器皿和各類藝術品，進一步了解當時社會的經(jīng)濟、文化、風俗習慣和審美觀念。此外，還專門拜訪國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（蘇繡）傳承人姚惠芬女士，請教傳統(tǒng)蘇繡的特點和精髓。

 

以蘇州博物館中的清代女子清袍衫為例，立領、右衽、斜襟周圍均綴有俊秀裝飾，項目設計師把這些元素都融入到女童的服裝設計中，小到一道花紋都極其考究。

 

蘇州博物館XBalabala聯(lián)名授權中的手稿和精美蘇繡

“雙棲鸞鳥好事成雙”系列服飾

 

以香為媒

 

蘇州博物館和幾光的聯(lián)名款感應香薰機，把禪意國風藝術和智能感應科技完美融合。

 

項目設計者特意請來鐘愛江南文化的調(diào)香大師，調(diào)配蘭花味香薰液，取名“蘭香風遠”。香薰機噴香之時，就仿佛身處空谷幽蘭的靜謐之地，讓人從心底生出淡泊灑脫的意境。

 

好的關系應該是親密而有距離的，在產(chǎn)品設計過程中，參與者也在思考智能感應科技和人的關系。平日里，幾光感應香薰機擁有智能間隔噴香的功能，用量更加合理。當感應到人，又會增加噴香次數(shù)，做到“人來即香”。它讓科技不再冷冰冰，把人性化融入更多家庭。

 

蘇州博物館X幾光，聯(lián)名感應香薰機

 

以柔為美

 

FINELYCUP梵妳卡波首次聯(lián)名蘇州博物館，以館藏非遺蘇繡為靈感，創(chuàng)造出獨具國風的家居藝術品。蘇繡元素中“魚”寓意年年有余，設計師提取“金魚”圖案，象征人們對于未來生活美好的向往和期許。

 

柔順、舒適、簡約是家居服的天然屬性，過于復雜的紋飾和面料都會影響穿著者的身體和心情。設計輕薄、親膚、不悶熱，呵護了女性每一寸肌膚。設計師在保留了品牌理念的同時，也讓消費者探索了純粹生活更多的可能性。

 

 

蘇州博物館X梵妳卡波，聯(lián)名家居服

 

喚醒“東方之雅”  新世相賦能IP核心價值

 

產(chǎn)品優(yōu)勢是品牌生生不息的關鍵，只有不斷激發(fā)消費者的需求，才能保持長久生命力。蘇州博物館的聯(lián)名項目針對目標用戶群體畫像，利用科技創(chuàng)新和設計創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、技術手段和包裝結(jié)構，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，為城市中產(chǎn)的描繪了美好生活的新范式。

 

炒作式的營銷只能帶來短暫的曝光和流量，新世相在蘇州博物館IP內(nèi)容孵化過程中，通過IP聯(lián)名激活品牌，打造了線上線下相結(jié)合的營銷新模式，喚醒了人們對“雅”文化的傳承和創(chuàng)新，讓美學理念真正地自信起來。

 

在“雅”文化逐漸走向大眾的過程中，反映的是人們審美水平不斷提高以及對美好生活的向往。在中國人的基因里，都有著對中國傳統(tǒng)文化本能的親近，琴棋書畫、詩酒茶花，無不包含人們對美的理解和追求。把生活中的吃穿用住賦予美學內(nèi)容，為每個生活場景賦予文化屬性，“美”才能真正融入人們的生活。

 

新世相在堅守蘇州博物館文化價值和品牌價值的基礎上，結(jié)合市場需求，在關注人們的當代生活的同時，也回溯了風雅的東方文化，打造了一個充滿儀式感的IP內(nèi)容延伸，讓社會真正感受到創(chuàng)意的力量。不僅重新定義了中產(chǎn)階級的生活方式和美學理念，也打造一條“美與時光”的文化長廊。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿(mào)易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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